|
|
|
 |
Acquisire clienti |
| |
|
| |
 |
Migliorare il tuo sito |
| |
 |
 |
Utilitą |
| |
|
 |
Motori di ricerca |
| |
|
 |
E-commerce |
| |
|
|
|
| |
Acquisire clienti> Consulta anche |
| |
|
| |
Acquisire clienti> Link e informazioni utili |
| |
|
|
|
| MARKETING SUL WEB CON L'UFFICIO STAMPA |
 |
| Ottenere migliaia di click senza pagare |
| E’ uno dei mezzi più
economici per crearsi popolarità su internet, ma molte aziende
e professionisti lo ignorano. Di cosa stiamo parlando? Dell’ufficio
stampa. Basta avere una buona idea, costruirci un buon comunicato
stampa ed inviarlo per e-mail. Ecco alcuni suggerimenti per avere
migliaia di click senza spendere un euro... |
|
Ci sono tanti mezzi per fare pubblicità:
dal volantino all'affissione, dalla tv alla radio, dalla stampa al direct
marketing, dal telemarketing al mailing, fino ad arrivare ad Internet. E
questo lo sapete già tutti… Ma esistono delle alternative più
efficaci? Sì, anche se spesso non sono conosciute: l'ufficio stampa
per esempio si può occupare di promuovere la vostra attività
attraverso i media tradizionali ed oggi anche attraverso quelli on line.
Un comunicato stampa ben strutturato e capillarmente divulgato è
infatti spesso più incisivo di centinaia di inserzioni pubblicitarie
perché, soprattutto nell'era in cui i mass media 'creano opinione',
uno dei modi più prestigiosi di farsi conoscere è fare informazione
nel proprio settore. Avete mai pensato che gestire in prima persona il vostro
ufficio stampa vi può far risparmiare denaro e vi può rendere
di più rispetto alla pubblicità tradizionale?
Cosa
fa un ufficio stampa?
Un ufficio stampa si occupa di pianificare strategie di comunicazione e
di marketing con la stampa. Dunque:
1) elabora ed invia i comunicati stampa;
2) crea e conserva i contatti con le testate nazionali, locali e di settore.
Chi se ne può avvalere?
Diciamolo subito: non tutti. Un'azienda di distribuzione di acqua minerale,
ad esempio, non se ne farebbe niente, così come un'attività
commerciale tradizionale. Diverso il caso di chi si occupa di hi-tech, internazionalizzazione,
legge, formazione ma anche del ristorante che abbia una cucina particolare
o di un'azienda che produca e distribuisca oggetti 'strani', insomma di
chiunque inventi servizi innovativi o voglia lanciare nuovi prodotti.
Quali sono allora i requisiti fondamentali per realizzare un ufficio
stampa di successo?
Bisogna essere in possesso di almeno due requisiti: avere del materiale
da comunicare potenzialmente interessante per il giornalista che riceverà
il vostro comunicato stampa. Secondo requisito fondamentale: avere una certo
estro creativo. Se riuscirete infatti a dare al vostro prodotto/servizio
una connotazione particolare e a proporlo diversamente rispetto al modo
consueto di presentarlo, potreste trovare spazio nei mezzi di comunicazione
che sono sempre alla ricerca di novità e di curiosità.
Come si scrive e come si gestisce un comunicato stampa?
Per farlo dovreste chiedervi: chi vi interessa raggiungere? Se siete ad
esempio un ristoratore, oltre alle riviste di viaggi, vorrete magari coinvolgere
le fonti di informazione locale (comprese le pagine locali dei quotidiani)
o le riviste di argomento enogastronomico, senza dimenticare i media on
line (portali di città, portali sulla ristorazione, webmagazine del
settore turistico o enogastronomico). A questo punto dovreste pensare al
target del giornalista, che non pubblicherà mai niente che non incontri
i gusti dei suoi lettori. Prima di tutto quindi dovreste individuare quali
sono gli argomenti che suscitano maggiormente l'interesse del suo target.
Se ad esempio scrivete un comunicato da inviare a riviste di viaggi, potreste
cercare di mettere in luce, se siete un ristoratore, la 'tipicità'
dei vostri piatti, strettamente legati ai prodotti del territorio. Se avete
un'azienda che produce gioielli originali, potreste inviare i vostri comunicati
ai media che si occupano di moda, a riviste femminili o di settore e cercare
di metterne in evidenza la particolarità: i materiali usati? Il design?
La possibilità di personalizzarli? Il loro carattere 'esotico'? Gli
artigiani che li producono? Se siete invece un professionista dell'ICT ed
avete inventato un nuovo servizio o un nuovo prodotto di utilità
per le imprese, vi converrebbe contattare riviste e webmagazine del settore,
portali dedicati alle imprese, giornali con rubriche sulla new economy e
magari incentrare il vostro comunicato sull'avvenirismo della vostra creazione
e sui vantaggi in termini di tempo e denaro per le aziende che ne usufruissero.
Mentre scrivete però tenete sempre a mente che è meglio evitare
gli slogan autoreferenziali che descrivono 'quanto siete bravi': difficilmente
qualcuno leggerebbe un testo in cui si percepisca un taglio smaccatamente
pubblicitario. Giunti a questo punto potreste redigere il comunicato, poi
reperire su Internet gli indirizzi di posta elettronica dei giornali che
vi interessa raggiungere e provare ad inviarlo.
Ha avuto successo?
Da quanti e da chi è stato pubblicato?
Tre le possibilità:
a) Un vero flop… Zero pubblicazioni! Allora qualcosa non ha funzionato.
Ma cosa? L'argomento su cui avete incentrato il comunicato? Il modo di presentarlo?
Non avete contattato i giornalisti giusti? Oppure non li avete contattati
nel modo più appropriato? In questo caso, dovreste imparare dagli
errori e riprovare.
b) Il vostro comunicato è stato pubblicato da alcune testate. Provate
allora a ricontattare chi non vi ha pubblicato e chiedete conferma della
ricezione della vostra e-mail. Dunque potreste essere sulla buona strada.
c) Un gran successo: tante pubblicazioni e a costo zero… Complimenti!
Siete degli abili comunicatori.
Quando e se riuscirete ad affinare la vostra capacità di comunicare,
tutto diventerà semplice ed anche conveniente dal punto di vista
economico. |
|
Per ulteriori
informazioni o chiarimenti
|
 |
| Copyright©2002
Tutti i contenuti, anche parziali, presenti su www.latinaexplorer.it non
possono essere riprodotti senza autorizzazione. |
|
|
