Un webmaster può ottimizzare le pagine del proprio
sito seguendo le regole e le specifiche del caso. La registrazione sui motori
di ricerca e sulle directory non presenta particolari difficoltà.
Scegliendo tra le opportunità a pagamento e quelle gratuite, tecnicamente
la registrazione si risolve in pochi minuti per pagina e per motore.
Il controllo della posizione sul motore si consiglia di farla manualmente
e quindi il webmaster può provvedere autonomamente. Ogni motore ha
le proprie regole da seguire per un buon posizionamento sull’indice
e le regole sono spesso molto diverse. Le specifiche cambiano frequentemente
ed è difficile tenersi aggiornati, se questo non è il proprio
lavoro. La scelta della parole chiavi non è semplice se non si ha
accesso alle ricerche effettuate sui motori e alle relative statistiche.
Raramente chi non svolge professionalmente questo lavoro conosce le statistiche
di traffico dei motori. In sostanza quanta energia investire per ogni motore,
in funzione del traffico che ci si aspetta veicolato da questo? Questi sono
alcuni dei motivi che consigliano di rivolgersi ad una società specializzata
se il sito ha una certa importanza per il proprio business o se semplicemente
si desidera essere ben visibili su web. E’ sconsigliato fare prima
un esperimento e poi rivolgersi ad una società di posizionamento.
Riposizionare un sito mal indicizzato è più difficile che
posizionarne uno ex-novo. In questi casi si ritiene che il consiglio più
corretto sia utilizzare un sito di prova.
Con calma!
Non pretendere di comprendere immediatamente i trucchi dei posizionatori
esperti senza aver compreso terminologia e nozioni base. La terminologia
è importante perché vistando i forum disponibili su Web si
troveranno spesso sigle misteriose e tecnicismi per guru ed eletti. Nelle
indicazioni che si ricevono in risposta alle domande, sono sempre sottintese
le conoscenze di base e i principali metodi. Occorre non trascurare nulla,
quindi. Anche dove un metodo di posizionamento è definito. Molte
nuove tecniche, infatti, sono spesso varianti specializzate di vecchie.
Si inizia dalla base, ovviamente e cioè:
- La storia del posizionamento
- I motori di ricerca
- Le directories
Per posizionamento s’intende la registrazione dei siti sui motori
di ricerca e la successiva ottimizzazione al fine di comparire nei primi
posti tra i risultati ottenuti per una ricerca.
I motori sono nati con l’obiettivo di catalogare in modo manuale
o automatico i siti esistenti sul Web per consentire ai navigatori la
veloce individuazione dei contenuti desiderati. Con la loro affermazione
ed il sempre maggior utilizzo, divenne subito chiaro che i siti presenti
negli indici erano quelli più visitati. Con l’aumentare dei
siti corrispondenti alle ricerche effettuate per determinate parole chiavi,
si pose il problema di ottimizzare la posizione mediante strategie d’azioni
sulla registrazione e sul codice delle pagine. E’ impossibile non
citare il primo motore, fondatore di una dinastia e successivo modello
di business. E’ così famoso che citarlo non è fargli
pubblicità: si tratta di Yahoo, la directory che per prima iniziò
la catalogazione delle Url sul Web e che ancora oggi è uno dei
siti più frequentati in assoluto. Si parla spesso di motori di
ricerca ma in realtà non tutti i “motori” sono motori!
Un Motore di Ricerca è un sito che consente la visualizzazione
di un elenco di pagine web contenenti le parole ricercate. La ricerca
è effettuata tramite un’interfaccia utente che consente la
digitazione dei testi oggetto della ricerca e l’impostazione di vari
parametri di ottimizzazione. Spesso il motore di ricerca offre servizi
aggiuntivi come circuiti di promozione tramite banner, scambio visiti,
pubblicità sulla home, ecc. ecc. La ricerca è effettuata
su un database di referenze gestito dallo staff tecnico del motore. Il
database è alimentato mediante l’esplicita richiesta di inserimento
(sottomissione) delle pagine da parte dei webmaster o dei SEO e per ricerca
autonoma effettuata tramite gli spider, software che navigando per il
web visitano ed inseriscono i siti individuati. Le ricerche, oltre che
sui motori possiamo farle anche sulle directories. Chi non ha mai sentito
parlare di Yahoo?
Una directory è un catalogo di siti classificati per tipo secondo
uno schema che varia da una directory all’altra. Tipicamente sono
distinti i siti informativi da quelli aziendali, quelli a carattere sociale
da quelli per il business (su web o nel mondo reale). Le directories possono
anche essere a tema e catalogare solo siti di un determinato settore o
regione geografica. I siti, ordinati nel catalogo, sono recensiti da editori
umani che visitandoli ne danno una breve descrizioni e li classificano
secondo la struttura della directory. Il visitatore può ricercare
le informazioni desiderate spostandosi da una categoria all’altra
secondo i temi o usando una applet di ricerca veloce.
Sembra banale. Conoscere i motori di ricerca è fondamentale per
un buon posizionatore. Conoscere il motore significa sapere cosa fare
per migliorare la posizione del sito sull’indice dello stesso ed
aumentare le visite ricevute. Inoltre i motori devono essere comparati,
per una scelta corretta del mix su cui operare, alla ricerca del giusto
equilibrio tra energie investite e visite ottenute. Fondamentale da ricordare.
Non conta la posizione, contano le visite e le qualità delle stesse.
- statistiche di utilizzo dello stesso nel mercato esaminato
- traffico veicolato, normalmente proporzionale all’utilizzo ma non necessariamente
- regole per la sottomissione
- regole per l’ottimizzazione della posizione
- norme anti spamming
Lo studio dei motori può essere effettuato su diverse fonti:
- libri e riviste
- forum pubblici
- guide e faq su ogni motore
- resoconti di interviste ai responsabili dei motori
Per semplificare la selezione dei motori e dare uno spunto d’avvio,
seguono alcune liste di motori :
- Motori italiani
- Motori internazionali
In Italia Internet e quindi il posizionamento è ancora un mondo
emergente ma ciò nonostante il mercato offre ottimi motori specializzati
per i siti italiani o internazionali. I motori possono essere italiani d’origine
o essere sezioni di motori internazionali dedicate al mercato italiano.
Tra i motori italiani troviamo, in ordine alfabetico:
- Arianna
- Faroweb
- Godado
- Il Trovatore
Sezioni italiane di motori internazionali sono, in ordine alfabetico:
Elencare i motori nel mondo è impossibile, dato il loro numero.
Alcuni motori sono importanti per essere stati precursori, altri lo
sono per il numero di visitatori che attirano, altri ancora lo sono
per la qualità dei risultati forniti.
Tra i motori internazionali troviamo, in ordine alfabetico:
- Exite
- Google
- Msn Search
- Northern Light
La directory è gestita in modo diverso rispetto al motore di ricerca
e per il posizionatore è un’ulteriore variabile da considerare
nella scelta della strategia complessiva più corretta.
Per ogni directory, occorre considerare i seguenti aspetti, oltre a quelli
già visti per i motori :
- Possibilità di doppio listing
- Possibilità di deeplink
- Lingue accettate
Per semplificare la selezione delle directory e dare uno spunto d’avvio,
seguono alcune liste:
- Directory italiane
- Directory internazionali
In Italia la parte da leone dei sistemi di ricerca la fanno indubbiamente
alcune directories. Le directories possono essere italiane d’origine
o essere sezioni di directories internazionali dedicate al mercato italiano.
Tra le directories italiane troviamo, in ordine alfabetico:
- ABC - Tutti i siti d'Italia
- Aziende.it (sezione ricerca)
- Virgilio
Sezioni italiane di directories internazionali sono, in ordine alfabetico:
-
Altavista.it
- Lycos.it
- Yahoo.it
Tra le directories internazionali, vi sono alcune tra le presenze che
hanno fatto e continuano a fare la storia della ricerca su web. Alcune
directories si basano su cataloghi recensiti autonomamente, altre utilizzano,
mediante accordi internazionali, i dati forniti da altre.
Tra le directories internazionali troviamo, in ordine alfabetico:
- Altavista
- Lycos
- Dmoz / ODP
- Yahoo
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