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| PUBBLICITÀ ON-LINE |
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| Come realizzare un banner vincente |
| Se volete creare il vostro banner
da soli, fate pure, ma non dimenticate di tenere bene a mente alcuni
elementi tecnici e strategici per centrare il vostro obiettivo. |
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Il banner è un rettangolo di piccole dimensioni
che dà accesso a un sito. A questo poco spazio è delegato il compito di
attrarre l'attenzione del navigatore, indicandogli tutte le informazioni
possibili su che tipo di sito troverà. Il successo di un banner però non
è dato solo da quante persone lo cliccano, ma da quante sono poi effettivamente
interessate al sito cui sono indirizzate.
Esistono delle tecniche che aiutano a creare interesse tanto da cliccarci
sopra e a mantenerlo una volta entrati nel sito.
- colori e animazioni: la grafica deve essere accattivante e possibilmente
deve esprimere anche l'emozione del brand aziendale, ovvero della sua
immagine. Ricordate che le statistiche indicano che le immagini animate
ottengono un successo superiore del 20-40% rispetto a quelle statiche.
Si possono scaricare da Internet alcuni programmi di facile utilità
per la realizzazione di banner animati: Animagivc,
Gamani,
Crayonsoft,
Tuwien,
Lakeclear,
ma tutti in inglese. Per banner non animati ci sono delle soluzioni
più semplici, ma sempre in inglese: Bannercreator,
Crecon,
web-animator.
Il nostro consiglio è di evitare un eccesso di colori o di immagini
in movimento che distraggano l'attenzione. Non dovete neanche esagerare
la pesantezza dei files delle immagini, rendendo lento il tempo di visualizzazione.
Con la tabella qui sotto potete orientarvi.
| DIMENSIONI |
TIPO |
DIMENSIONI MAX
(kilobytes) |
| 468 x 60 |
banner intero |
13 k |
| 234 x 60 |
metà banner |
8/9 k |
| 120 x 240 |
banner intero verticale |
13 k |
| 125 x 125 |
pulsante quadrato |
8 k |
| 120 x 90 |
pulsante rettangolare |
6/7 k |
| 120 x 60 |
pulsante |
5/6 k |
| 88 x 31 |
micro pulsante |
4 k |
- testo del messaggio: deve invitare a cliccare il banner con inviti
diretti come "clicca qui!" oppure "visita il nostro sito!",
indicando anche di che tipo si tratta creando delle aspettative che
poi devono essere rispettate, magari riguardo promozioni od offerte
speciali. Avete a disposizione appena un secondo di tempo per dire tutto:
siate sintetici e onesti. Non serve fare arrivare un visitatore nel
vostro sito per poi farlo scappare, magari innervosito perché non ha
trovato quello che si aspettava. Siate anche fantasiosi: le statistiche
dicono che uno dei banner più cliccati avesse la scritta: "non
cliccate qui!".
Un altro problema che si pone a chi vuole investire in una campagna di banner
è il suo posizionamento. Grazie al web marketing si possono individuare
dei siti complementari che abbiano visitatori potenzialmente interessati
al vostro sito. In genere si paga in base al numero di volte in cui il banner
viene visualizzato (chiamato ad views, impression o exposures). Il suo costo
è definito come CPM (cost per thousand): costo per ogni cento click. Questo
aumenta se c'è una targhettizzazione, ovvero il posizionamento del banner
in aree strategiche dei siti. In altri casi i costi delle campagne pubblicitarie
possono essere valutate in base all'obiettivo del click-through, ovvero
al numero di click realizzati indipendentemente dalle visualizzazioni. Per
valutare il successo di un banner, invece, si ricorre al CTR (click through
ratio), la percentuale di click su un banner in relazione al numero delle
sue visualizzazioni. Se ho un CTR di 1%, significa che hanno cliccato sopra
il banner una persona ogni 100. In genere si ritiene una buona percentuale
il 2%. |
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Per ulteriori
informazioni o chiarimenti
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