Ottimizzate il vostro sito per i
motori di ricerca
Potete farlo da soli con un
po’ di pratica. Cosa? Inserire nel vostro sito informazioni
utili per gli spider. Per intendersi quei software che utilizzano
i motori di ricerca come Google per classificare le pagine web.
Ecco alcuni accorgimenti per conquistare un buon posizionamento.
Nel nostro lavoro capita spesso di essere contattati
da imprenditori delusi dalle poche visite del loro sito. Il motivo è
quasi sempre lo stesso: chi ha costruito le pagine web non ha tenuto in
alcun conto i motori di ricerca. E il nostro primo intervento è
proprio quello di ottimizzare il sito per fargli conquistare una maggiore
visibilità e soprattutto ottenere visite qualificate. Ma in cosa
consiste questo intervento? Per ora ci limitiamo a parlare di meta tags
evitando tecnicismi e sintetizzando al massimo quanto vi può essere
utile per migliorare le vostre pagine web. Cosa sono i meta tags?
I meta tags sono informazioni ben definite realizzate in codice html.
Non fanno parte del corpo della pagina, infatti la loro assenza non comporta
alterazioni di funzionalità ed estetica. Nonostante il loro compito
primario sia quello di servire informazioni agli spider, esistono dei
meta destinati ad altro e sui quali sorvoliamo.
Agli albori della tecnologia di ricerca, i meta tags erano forse l'unica
fonte d'informazione valida dalla quale i motori potevano attingere allo
scopo di classificare e assegnare rilevanza ad ogni pagina. Oggi abbondantemente
sfruttati, vengono spesso messi da parte dagli spider, lasciando sfogo
ai nuovi criteri di valutazione. In ogni caso il loro inserimento rimane
sempre un passo fondamentale al fine di mettere in rete il proprio sito
ed essere certi di aver fatto tutto il possibile per la sua visibilità.
Di questi vediamo i più importanti.
Se vi collegate al vostro sito e cliccate con il tasto destro su una pagina
comparirà un menu nel quale troverete la voce html. Cliccateci
sopra e visualizzerete il codice html. Proprio all’inizio della
pagina tra i tag <Head> </Head> dovreste vedere i seguenti
marcatori: <Meta Name="Title" Content="Tra queste virgolette
dovrebbe esserci il titolo che vi riguarda">; <Meta Name="description"
Content="Tra queste virgolette dovreste vedere la descrizione della
pagina web>"; <Meta Name="Keywords" Content="Tra
queste virgolette dovreste vedere le parole chiave assegnate alla pagina
web">.
Ora vi potete trovare di fronte tre casi. Non c’è nulla di
quanto esposto. E’ grave e dovreste provvedere ad inserire i meta
tags mancanti. Esiste ma quello riportato tra le virgolette non è
adeguato. E’ grave lo stesso perché non serve a niente. Esiste
e ciò che è riportato è in equilibrio con il vostro
business e la pagina in esame. In questo caso i problemi di visibilità
potrebbero essere altri.
Vediamo come intervenire. Nel primo caso dovreste copiare il codice sopra
citato e inserire tra le virgolette i dati mancanti. Nel meta tag più
importante per i motori di ricerca “title” dovrete mettere
qualcosa di pertinente con i contenuti della pagina web. Cercate di pensare
alle parole chiave che un vostro potenziale cliente potrebbe digitare
in un motore di ricerca per trovarvi e che corrispondano alle informazioni
presenti nella vostra pagina. Per gli altri due meta tags è necessario
intervenire nello stesso modo. Questo dovrà essere fatto per ogni
pagina, personalizzandole in relazione ai contenuti presenti in ognuna
di esse.
Nel secondo caso dovrete correggere i termini inadeguati tra le virgolette
con quelli più pertinenti orientandovi con quanto esposto in precedenza.
Ma cosa si intende per termini inadeguati? Facciamo un esempio. Se la
vostra azienda si chiama Rossi Servizi srl ha poco senso riportarla nel
titolo di pagina. Sarà più conveniente per voi titolarla
“Impianti satellitari a Milano” nel caso la vostra azienda
svolga questa attività a Milano. Ma perché? Perché
un vostro potenziale cliente che vuole fare un impianto satellitare a
Milano cosa digiterà in un motore di ricerca? Difficilmente Rossi
Servizi srl, perché se già vi conosce non avrà motivo
di cercarvi su internet ma casomai utilizzerà l’elenco telefonico.
Digiterà invece parole che abbiano relazione con le sue esigenze
di servizi che voi siete in grado di fornire. Spalmare nei titoli pagina
e negli altri meta tags del vostro sito queste parole fornirà un’utile
indicazione ai motori di ricerca e potrete aspirare dopo qualche tempo
a ricevere contatti qualificati.
Come si diceva all’inizio dell'articolo i meta tags non sono i soli
ad essere presi in considerazione dai motori di ricerca. Ci sono infatti
altri fattori che giocano un ruolo fondamentale in un buon posizionamento.
